Il y a peu, on m’a envoyé à Vienne pour suivre un séminaire sur le thème du contenu de marque, où des responsables ont voulu savoir si une marque doit apparaître en pleine lumière ou rester dans l’ombre dans le contenu de marque. La question mérite réflexion. Si le slogan d’une marque se manifeste à tout moment dans l’image, ce choix ne risque-t-il pas de nuire à la façon dont le contenu est perçu, de réduire à la simple publicité ? Cependant, à l’inverse, si la marque n’apparaît pas suffisamment en avant, les efforts accomplis pour élaborer un contenu de qualité ne vont-ils pas n’avoir aucun impact pour la marque ? Très logiquement, une marque qui investit beaucoup d’argent pour s’associer avec un grand réalisateur va avoir tendance à le proclamer sur la place publique pour tenter d’en tirer profit. La question est d’autant plus compliquée qu’il faut permettre au public d’détermine au plus tôt qui est le locuteur. Les spectateurs ressentent un certain malaise lorsqu’ils ne savent pas qui leur parle, toutes les interviews en attestent. Si le locuteur anonyme se révèle en définitive être une marque, la sensation de duplicité peut discréditer l’objectif. La réponse courante apportée à ce genre de problème est en général de recommander l’équilibre : il faut que la marque doit être ni trop ostentatoire, ni trop peu. Mais durant ce meeting, un des participant a donné une réponse qui me paraît bien plus pertinente. En fait, la représentation de la marque est avant tout déterminé d’après le type éditorial. Par exemple, dans le monde du sport, par exemple, il est désormais accepté que les marques concourent à l’atmosphère de la fête, et peuvent par conséquent prétendre à une visibilité notable. Tandis que dans les magazines au contraire, la marque a un devoir de discrétion. L’important ne consiste donc pas à déterminer si la marque est trop discrète ou trop discrète. Ce qui est important, c’est de déterminer si la visibilité coïncide avec au style du contenu, et s’il sert le contenu ou pas. Je vous laisse le lien vers le site spécialiste de ce séminaire entreprise à Vienne
